小米、小Biu“亮剑” 搅局家电双11

  原创   2019-11-7   5分排列5极速5分排列5/寻尘

AI中央空调(一拖三)仅售9999元?

一级能效、风冷无霜的法式多门冰箱2000元不到?

相比往年,今年双十一,互联网家电声势尤其大。为了吸引用户,小米、小Biu在新品、爆款上做足了文章,卯足了劲拼。

而对于传统家电品牌们,在这个双十一,竞争对手除了彼此,也多了互联网家电品牌这个强劲的对手阵营。

新品连发  爆款诱人    

一昧的低价早就玩不转,高配平价更吃香。这正是互联网品牌家电的“杀手锏”。

今年双十一前,以小米、小Biu为代表的互联网品牌家电,都“剧透”了一波极致性价比的爆款,并不约而同地连发智能新品,为大促造势夺目。

9月19日,苏宁接连推出8款小Biu智能硬件新品,包括一级高能效的智能语音空调Pro、8公斤变频波轮洗衣机、312L一级能效变频风冷法式多门冰箱、以及电热水器、燃气热水器新品等。

“小Biu智能”官方微博发布的海报中就透露:刚刚发布的变频风冷法式多门冰箱,以及8公斤变频波轮洗衣机,到手价分别是1999元、899元。此外还有一波好物也提前放出心动价:苏宁极物小Biu空调,一级能效、1.5P变频,双11价1899元;苏宁极物小Biu对开门冰箱,468L大容量,一级能效、变频风冷,双11价1899元;苏宁极物小Biu蒸汽洗烘一体机,10公斤,双11价1888元。

小米在新品上势头更猛。10月21日,小米生态链企业——云米携AI高端科技家电coKiing,首发高端AI变频空调:2020新国标一级能效,搭载“全屋温场,AI智能风”科技,柔风舒适、健康净化;同时,高端AI变频中央空调Crown发布,其中Crown AI中央空调(一拖三)仅售9999元。

11月5日,小米电视5系列正式发布,全系为高端超薄全面屏电视,其中小米电视5 Pro采用4K量子点屏幕,色域高达NTSC108%;通过HDR 10+认证,搭载MEMC运动补偿、4GB+64GB大存储。

同一天,首款“小米“品牌的空调产品——小米互联网空调“巨省电”系列正式发布。这款空调定位高端,全系均为“超一级能效”, 除了1匹、1.5匹、2匹空调以外,首款3匹空调也首次亮相,首发价2299元起。新品袭来的同时,性价比爆款也奉上:红米电视70英寸,双11价3199元;米家2匹立式空调C1,双11价2999元……

裂变增长  不容小觑

“高配低价”的产品策略,确实很讨喜,用户很吃这一套。这两年小米和小Biu“裂变”的发展势头,就说明了这一点。

今年9月,苏宁智能终端公司总裁刘东晧晒出苏宁旗下智能品牌——小Biu一周年成绩单:自小Biu音箱诞生,仅仅一年时间,小Biu空调6个月售出60万台销量,小Biu智能门锁首发1小时销量突破一万台。

公开数据显示,2018年7月发布首款米家互联网空调,仅一年出货量便破百万;2019年1月推出米家互联网洗烘一体机,在天猫平台滚筒洗烘一体机品类拿下了年累计销量第一,今年6月入驻京东后,也连续三个月夺得京东滚筒洗烘一体机单品销量第一。

小米、小Biu,甚至是布谷等互联网基因的品牌,自带极客、个性等调性标签,因而在年轻用户(未来消费主力)中,天然的拥有好感,品牌号召力突出。

再加上这些互联网品牌,经过这两年的单品积累,已经构建了一个低成本且易用的智能生态圈。小米不用多说,苏宁小Biu全系产品已拥有45个SKU,20大品类,300万核心用户,完成了智能家居场景的全面覆盖。

可见,这些互联网品牌的家电,已经形成了独特的竞争壁垒,沉淀了一批忠诚的用户群体。而今,它们又得到双十一的顶级势能加持,新品、流量、爆款等多维度输出,最终收割的增量不可预估。

对于传统家电品牌而言,互联网品牌家电此番在双十一期间的进击,可谓是不容小觑,两大阵营之间正面的竞争已经拉开帷幕。虽然从“量”上,它们还远远谈不上威胁传统家电品牌的地位;从战略上,它们可能更倾向于构建一个智能家居的生态;但不可否认的是,它们正逐步蚕食抢占传统家电品牌的市场和用户。今年双十一大战前,颇具杀伤力的新品、爆款“连击”,就是一个鲜明的例证。(寻尘)


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